Fortaleza é o destino escolhido por Dove neste mês de março para uma ativação especial que celebra o lançamento da linha UV Repair & Glow + Ferúlico, voltada aos cuidados capilares com proteção térmica e solar.
A iniciativa faz parte de uma estratégia regional da marca no Nordeste e aposta em uma abordagem diferenciada: levar a experiência diretamente às praias, criando contato direto com o público, influenciadores e veículos de imprensa locais.
A capital cearense não foi escolhida ao acaso. Com o maior PIB do Nordeste, a segunda posição regional em consumo de produtos de beleza e a quarta maior população entre as capitais brasileiras, Fortaleza representa um mercado estratégico para o setor de beleza — e um ponto natural para uma ação que conecta proteção capilar ao estilo de vida à beira-mar.
A proposta ganha forma por meio de uma Pop-up Store itinerante instalada em praias da região, onde o público pode experimentar os produtos e conhecer de perto os diferenciais da nova linha. O roteiro da ativação teve início em Alagoas, avançou por Pernambuco e agora desembarca em Fortaleza, com Salvador como próxima parada.
A ciência por trás do produto
O mote da linha parte de uma pesquisa desenvolvida pela própria marca, que identificou que os raios UV podem provocar até quatro vezes mais danos às proteínas dos fios do que o calor gerado por secadores e chapinhas. A partir desse dado, a UV Repair & Glow + Ferúlico foi formulada para tratar os estragos causados pela exposição solar e devolver aos cabelos brilho, resistência e vitalidade.
O produto de destaque da linha é o Óleo + Sérum bifásico com Fator de Proteção Capilar 70 (FPC 70), composto por ativos antioxidantes que atuam ao longo do dia neutralizando e reparando os danos da radiação. Ele pode ser combinado com outros produtos da marca e integra uma rotina completa que envolve shampoo, condicionador e máscara de tratamento 10 em 1.
A tecnologia proprietária Bio Protein Care completa a proposta da linha, penetrando profundamente na fibra capilar para reconstruir e fortalecer sua estrutura. Segundo a marca, o uso contínuo auxilia na reparação de até 99% dos danos causados pelo sol e pode deixar os fios até 10 vezes mais brilhantes.
Para Beatriz Seabra, gerente de marketing de Dove Hair, a novidade representa um avanço real no segmento de reparação capilar, com foco em uma necessidade concreta da consumidora brasileira — que enfrenta sol intenso praticamente o ano todo.
A linha Dove UV Repair & Glow + Ferúlico já está disponível nas principais farmácias e supermercados do país.